Supermarket izdelkov, ki se nikoli niso prodali

Anonim

Na tisoče izdelkov vsak dan pride na police supermarketov, ki so nas pripravljeni zapeljati v tisto, kar sociologi imenujejo spektakel blaga. Toda vsi ne dosegajo svojega cilja (cilja, ki ga kupujejo): številni izdelki ne opravijo preizkusa na policah in kmalu zapustijo proizvodnjo, neprodani in neprimerno namenjeni za kašo. Razen ene izjeme, ki omogoča shranjevanje osebka (samo enega), ki ga iz mnogih delov sveta pošljejo v ZDA, v NewProductWorks (NPW).

supermarketi, hipermarketi, nakupi, neprodani izdelki, nakupne navade Ogled oddelka, namenjenega izdelkom za čiščenje doma NewProductWorks. |

Arhiv. NPW je nameščen v industrijskem parku v Ann Arboru v Michiganu (ZDA) in zasnovan kot pravi supermarket, najcelovitejša ponudba živilskih izdelkov in gospodinjskih izdelkov na svetu - več kot 140.000 - kjer tudi neuspehi in produkti kratkega življenja najdejo prostor.

Blago, ki ni naprodaj, je pa zbrano in organizirano z edinim namenom ustvarjanja zgodovinskega arhiva vedenja potrošnikov.

Da se učimo iz napak. NPW je v resnici tržno raziskovalno podjetje, ki se je specializiralo za lansiranje izdelkov od tridesetih let prejšnjega stoletja. Njegove prodajalne / arhivske police vsebujejo vse, od sladkarij do las za lase in kozarcev arašidovega masla.

oglaševanje Radovednost: mehanizmi, ki nas vodijo k nakupu. | JOHN LLOYD / Flickr

Za vsak izdelek obstaja le en članek, za strokovnjake pa je več kot dovolj: vsak dan se gredo vodje trženja različnih podjetij tja na romanje, da se učijo iz napak svojih konkurentov. V majhnih skupinah se sprehajajo po hodnikih veleblagovnic, da bi zbirali ideje, vključno s sodobno embalažo ali izdelki, ki segajo v sedemdeseta leta prejšnjega stoletja.

"Obiskovalci naredijo korak nazaj v džungli ameriškega potrošništva, ki pripoveduje zgodbo naše kulture, " pravi Marilyn Raymond, podpredsednica podjetja GfK Global, ki upravlja pobudo.

Psiha porabe. Razstava izdelkov na policah je pravo ogledalo psihe ameriške potrošnje. Obstajajo izdelki, ki še niso imeli časa, da bi prečkali oceane: od šampona za mastne lase, poraženega zaradi samozavesti kupcev, ki takšne mastnosti nikoli ne bi priznal, do protivirusnega Kleenexa, ki je imel nesrečo, da so ga predčasno vrgli, leta 1984, ko je bila zdravstvena nora šele v povojih (danes bi morda bilo drugače).

dizajn, embalaža Radovednost: majhne poteze genialnosti oblikovalcev. | Nikita Konkin

In tako naprej, vse do homogeniziranih za odrasle, ki jih verjetno odvrača dejstvo, da je bila v znamki beseda »samski«: žalosten prizor za odraslega, da je sam, jesti homogenizirano hrano (in vemo, da oglaševanje prodaja sanje ).

Vprašanje oblikovanja. Vendar niso samo napake: med 140.000 na ogled postavljenimi zgodbami so tudi zgodbe o uspehu, ki lahko navdihnejo in predvsem toliko inteligentne embalaže, saj se drugačen način predstavitve običajnega izdelka pogosto izkaže za zmagovalnega. Zbirka izdelkov z vsega sveta je supermarket NewProductWorks tudi ena izmed najbolj neverjetnih kolekcij industrijskega oblikovanja, kar jih je kdajkoli videla.