Pojdite po nakupih z možgani

Anonim

Pojdite po nakupih z možgani
Nakupovanje je užitek, ki se rodi v možganih. To so ugotovili nekateri ameriški znanstveniki z novimi raziskavami.

Image
Čas prodaje. Ali greš noro nakupovati?
Povejte nam, kako se počutite v naši anketi,
ki ga najdete na zavihku »govori« na vrhu a
Prav.

Naši možgani imajo področje, namenjeno nakupovanju. Ni znano, ali obstaja tudi posebno območje za prodajo ob koncu sezone, gotovo pa je, da so v zadnjih raziskavah znanstveniki z univerze Carnegie Mellon (Pennsylvania), univerze Stanford (Kalifornija) in MIT Sloan School of Vodstvu (Massachusetts) je prvič uspelo napovedati in opazovati delovanje možganskih vezi, ali bo subjekt dobil določen izdelek ali ne.
Užitek od nakupa
Raziskava je preučila šestindvajset prostovoljcev, ki so jim bili podvrženi magnetni resonanci in so jim preko monitorja predstavili različne predmete, ki bi jih bilo mogoče dejansko kupiti z 20 dolarji, ko so bili na razpolago. Medtem ko so preiskovanci gledali izdelek po svojih željah, se je aktiviralo določeno področje možganov, ki nadzira pričakovanje dojemanja užitka, "nucleus accumbens". Če je bila cena previsoka, je bila medialna predfrontalna skorja, povezana z oceno dobičkov in izgub, deaktivirana. Znanstveniki so lahko preučevali to operacijo, da so lahko napovedali vedenje preiskovancev: v resnici je, ko se je aktiviralo območje užitka, odločitev o nakupu vedno ustrezala.
Ekonomija se začne od možganov
Študija je del nove smeri raziskovanja, imenovane "nevroekonomija", ki je disciplina na polovici med nevrologijo in ekonomijo, katere cilj je preizkusiti duševne in nevrološke procese, na katerih temeljijo naši stroški. Če so že prejšnje študije pokazale, da obstajajo možganska območja, ki predsedujejo finančnim dobičkom in izgubam, je danes jasno, da celo nakupovanje spodbuja ta področja. Torej bi šlo za občutek ugodja, ki nasprotuje enemu nadlegovanju na podlagi naših stroškov.
Nevarnost kreditne kartice
Toda odkritje se tu ne konča. Štipendisti so dejansko opazili še eno zanimivost: nakup s kreditno kartico, ki bi lahko zmanjšal dojemanje izgube, bi ustvaril manjši občutek porabe. To bi se lahko izkazalo za nevarnost za ljudi z vedenjskimi motnjami, ki jih silijo v prisilno porabo.
(Novice posodobljeno 8. januarja 2007)