Izdelki z najbolj napačnimi imeni doslej

Anonim

Zmagovalne podobe, zapeljivi slogani, jingli so se na grenko ponavljali, da so postali neznosne muke. Neskončno bombardiranje z enim samim ciljem: v mislih vrisati ime znamke ali izdelka.

V tej nevihti sporočil se lahko spremeni ime, ki je primerno in enostavno zapomniti. Kdo bi kupil avto od verjetno imena VaLentina? Veliko bolje je sanjati, da bi začeli na mitu ali napadali kakršno koli cesto na varni All Road.

Dobrodošli v svetu poimenovanja, angleški izraz, ki se nanaša na vejo trženja, rojeno v Franciji v šestdesetih letih prejšnjega stoletja, ki se ukvarja z ustvarjanjem najprimernejših imen za trženje izdelkov in storitev.

V nomen, Omen . Čeprav je ime blagovne znamke pred nekaj desetletji pogosto sovpadalo z imenom ustanovitelja ali je bilo opisano v opisnem imenu, moramo danes najti izvirna imena, ki so morda nesmiselna, a sposobna dati edinstvena in natančna identiteta podjetja ali potrošniškega blaga.

Kot je to storil George Eastman leta 1888, ko se je odločil, da bo "Kodak" krstil kamero svojega izuma. Pred več kot pol stoletja je pričakoval prve teorije o tej temi, Eastman je določil kratko, prijetno in enostavno zapomniti ime. V praksi popolno ime, ki ga je poleg tega mogoče enostavno posneti in zaščititi, saj ne pomeni popolnoma nič.

Nevihtni možgani. Ustvarjanje tržno sposobnega imena ni preprosto in poceni. Zasnova imena se začne z viharjem možganov: skupina ustvarjalcev se zbere okoli mize, ki v popolni svobodi sproži predloge. Nobenega od njih ne zavržemo, niti najbolj odkrit, ker bi lahko zmagovalno ime izhajalo iz te zveze idej.

Pregledi izdelkov ustvarjalne faze bodo potekali pozneje, kjer bo usmerjena racionalnost ter potrebe trženja in komunikacije, pozornost usmerjena v verodostojne predloge. Na tisoče različnih imen lahko prihaja iz ene same seje brainstorminga: večina njih, celo 80%, se izloči takoj.

Prepovedane ceste . Preostale pazljivo preverjamo, da je njihova pravna razpoložljivost preverjena s pravnega vidika, da ne izberemo imen, ki so jih že registrirali drugi in so torej neuporabni, ali imen, ki jih ni mogoče registrirati: zakon dejansko ne omogoča registracije generičnih imen izdelkov kot blagovnih znamk ali storitve in opisne navedbe. Na primer, izraza "ura" ali "ročna ura" ni mogoče zabeležiti kot blagovne znamke za linijo kronografov.

Prav tako je treba skrbno preveriti razpoložljivost internetne domene: danes je izbira imena, ki ga ni mogoče povezati s spletnim mestom, tvegana in draga.

Image IPad leta 2010 je bil veselo sprejet: izraz "blazinica" se nanaša tudi na sanitarne brisače. | z interneta

Vendar postopek ni brezhiben: leta 2010 je odločitev Apple, da krsti svoj tablični računalnik iPad, pomenila več kot nekaj dvomov in ne le nekaj ironij s strani internetnih uporabnikov. Izraz "blazinica" v angleščini držav določa tudi sanitarne brisače.

med neprijetnimi aplikacijami in kozmetičnim gnojem. Eno od zlatih pravil poimenovanja zahteva preverjanje pomena izbranega imena v jezikih držav, kjer se bo tržilo.

V preteklosti so velika podjetja naletela na neprijetne številke: očitno najbolj neškodljiva imena pravzaprav lahko skrivajo paklene pasti.

Estee Lauder, kozmetični velikan, je pred časom v Nemčiji tržil izdelek z romantičnim imenom " Country Mist ", v katerem izraz "meglica" v nemščini pomeni "gnoj".

Image Pazite na kontrakcije: s črnilom in kalkulatorjem lahko nastanejo neprijetne vrzeli. | z interneta

A nekdo je naredil še huje, ko je v Microsoftovi trgovini z aplikacijami, vsaj ročno, zagnal aplikacijo za tablične računalnike, ki je nastala zaradi krčenja besed črnilo (črnilo) in kalkulatorja (kalkulatorja): v spletu je bilo potrebnih nekaj ur da "inkulator" ni bila strateško veljavna znamka. Podjetje se je opravičilo in danes se aplikacija imenuje Kanakku.

Proizvajalec avtomobilov Mitsubishi ni opazil, da ime njegovega terenskega vozila Pajero v španščini pomeni "tisti, ki masturbira". Na Iberskem in Južnoameriškem trgu je moral avtomobil takoj spremeniti ime (imenuje se Montero).

Podobne težave ima tudi Buick, ki je v začetku osemdesetih let prejšnjega stoletja na kanadski trg lansiral Lacrosse, ki ga odkrije šele po izrazu "lacrosse" v Quebecu pomeni "samozadovoljevanje".

Tudi Toyota Fiera je naletela na nekaj odpora, zlasti v Portoriku, kjer prevod Sejma bolj ali manj zveni kot "grda starka". Iz podobnih razlogov je Volkswagen Jetta v 80. letih italijanske javnosti zelo malo cenil.

Image Pee cola, zelo privlačna pijača … | z interneta

In radi bi vedeli, koliko govorcev angleščine, ki se vozijo skozi Gano, se je odločilo, da bodo potešili žejo s PeeColo, saj "pee", v jeziku njegovega veličanstva, pomeni … pee. Da ne omenjam detergenta Terror, ki ga prodajajo v Kostariki, edino ime je dovolj, da lahko najbolj trdovratne umazanije pobegnejo in morda celo gospodinje.

Nevarne številke. Celo uporaba številk vas ne ščiti pred ljubečimi presenečenji. O njej ve nekaj Alfa Romeo, ki je morala pred lansiranjem na azijski trg nadomestiti identifikacijsko kodo 164 . Na določenih območjih vzhoda četrti prinaša slabo srečo. Številko 164 so v resnici razlagali kot "razširjeno smrt". Za reševanje težave se je avtomobil preimenoval v 168, oziroma "razširjeno bogastvo", z očitnim izboljšanjem glede slike.

V sedemdesetih letih prejšnjega stoletja je Renault izdelal kupe z imenom Renault 17 . V Italiji in samo v Italiji je znano, da 17 prinaša slabo srečo. Zato so avtomobil na našem trgu tržili kot Renault 177.

Brez šale, Angleži smo . Ko gre za poimenovanje, je lahko vsako odvračanje pozornosti drago. Konec 90. let je britanska družba za športna oblačila Umbro imenovala svoj čevelj Zyklon . Tako kot Zyklon B, zloglasni plin, ki ga je SS uporabljal v nacističnih taboriščih smrti. Izdelek je bil umaknjen z javnim opravičilom judovski skupnosti.

Image Zmogljiv, poln prdcev. Ni slabo ime za voziček … | z interneta

Angleščina je stala nekaj norcev celo marketinškemu velikanu, kot je Ikea, ki je pred nekaj leti dal v promet voziček Fartfull, dobesedno "poln ugank" (od prhta, "puzzetta" in poln, "poln")

Ko bodo jezikovni in kulturni pregledi zaključeni, so imena, ki še vedno veljajo za novo blagovno znamko, običajno manjša od 10. Na tej točki se kupcu predstavijo in izvedeni bodo testi za preverjanje njihovega zadovoljstva in učinkovitosti z javnostjo. Rezultat teh pregledov bo odločal o zmagovalcu.

Imena za obrambo . Izdelava uspešnega imena lahko stane od 5.000 do 250.000 evrov ali več, odvisno od velikosti podjetja, strateške vrednosti nove blagovne znamke ter števila držav in kategorij, v katerih se namerava registrirati.

Kreativnost in pravna zaščitljivost pa sama po sebi nista dovolj za razvoj zmagovalnega imena. Nekaj ​​preprostih pravil, če jih spoštujemo, omogoča znatno povečanje možnosti za uspeh.

Zlata pravila . Če je ime domišljijsko, mora biti ime kratko, da si ga lažje zapomnimo. Največ dva ali tri zloge. Več bi lahko bilo kontraproduktivno.

Bolje se je izogniti vsem poimenovanjem, ki imajo lahko povezavo z geografskimi lokacijami, ker kaznujejo internacionalizacijo podjetja.

Tudi imena, povezana s trendi ali časovnimi obdobji, je treba skrbno oceniti, ker tvegajo, da bodo iz mode in padli v pozabo. Nasprotno, imena, ki vzbujajo neko idejo, so izredno veljavna: Flexa, čevelj Fratelli Rossetti, si omisli udoben in udoben čevelj, medtem ko Ray Ban - krčenje iz angleških besed prepove žarke, kar preprečuje žarke - je zelo primeren k znamki sončnih očal.

Image Učinki tega zeliščnega čaja so zelo jasni, morda preveč. | z interneta

Uho hoče tudi svoj del . Prav tako pomemben je zvok imena: izogibati se je treba trdim in ostrim zvokom in skupinam soglasnikov, kot je "szr", ki jih je težko izgovoriti. Ravno zaradi tega je Italijan res všeč, še posebej na vzhodu: na tisoče Honda koncertov in Kia Sorentos prihaja iz azijskih delavnic, da ne omenjam Hyundai Sonate in Suzuki Cappuccinos.
Seveda je gaf vedno za vogalom: zeliščni čaj "Urinal" ne potrebuje razlage svojih lastnosti, ime pa zagotovo ni privlačno.

Slabo in grdo na pomoč. Ni gotovo, da se mora uspešno ime nujno spomniti prijetnih konceptov in srečnih trenutkov. Res. V zadnjih letih se nekatera podjetja, ki izstopajo od konkurence, niso oklevala soočiti se z imenovanjem z inovativnimi in odločno prelomnimi pristopi. Prvi, ki so uporabili močna in včasih provokativna imena, so bili proizvajalci parfumov: Chanel s parfumom Egoiste . Potem Poison (strup) Christiana Diorja in Arrogance, producenta Pikenza. To so imena, ki si jih bodo zapomnili še leta kasneje.
A vseeno previdni poskusi v primerjavi z Bastardom, eno najbolj cenjenih blagovnih znamk mladih oblačil. In pred nekaj poletji je Algida uspešno tržila 7 različic svojega znanega sladoleda Magnum, krščenega z imeni 7 smrtnih grehov.

V svetu motorjev ne manjkajo omembe neviht (V Storm, Suzuki), tajfunov (Typhoon by Gilera) in sploh ne cunamija. Toyota se je resnično odločila, da bo Tsunamija poimenovala kot najbolj športno opremo nove Celice, toda zaradi spoštovanja do tisoč žrtev cunamija v jugovzhodni Aziji ta posebna različica znanega kupeja ni nikoli prišla na trg.

Samo za drobiž. Blagovna znamka je zato eden glavnih elementov podjetja. Izdelki se spreminjajo in obnavljajo, pakete, tudi zgodovinske, kot je stari Pepsi, lahko zamenjamo, vendar je sprememba uspešnega imena veliko zahtevnejša. Le redki, ki so to storili do danes, so prevzeli velika tveganja in so morali vložiti znatne vsote, da so novo blagovno znamko prejeli v roke potrošnikov.

Omnitel je v Italiji prevzel tudi svojo mednarodno blagovno znamko Vodafone, tako da lahko ponudi eno samo komunikacijo v vsaki državi na svetu. Skupina Mars se je enako odločila konec devetdesetih let prejšnjega stoletja, ko se je odločila, da bo v Evropi sprejela blagovno znamko Twix za svoj bar s piškoti in čokolado, prej znan kot Raider.

Philip Morris je leta 2002 spremenil ime v Altria Group, ki najverjetneje vsaj deloma odveže znamki Kraft in Miller, vodilni na živilskem trgu, iz vse bolj spornih poslov s tobakom.