Kdo je izumil veleblagovnice?

Anonim

Preoblikovanje tradicionalne trgovine v sodobno nakupovanje je posledica Francoza Aristida Boucicauta, ki je leta 1852 v Parizu odprl Au Bon Marché. Nekdanji deželni prodajalec si je zamislil prostor z več vrstami blaga, ki je presegel specializacijo navadnih trgovin. Cene so bile določene in prikazane na etiketah, obstajala so bilance, možnost vračila, dostava na dom in celo poštno naročilo.

Najbolj ljubljeni. Postavitev prostorov je bila zelo lepa in izpostavljenost se je pogosto spreminjala, da bi spodbudili kupce, da pridejo k sebi in si ogledajo vse novice.

Obisk veleblagovnic je postal dejavnost, ki so jo Parižani tako vzljubili, da jih je navdihnil roman Al paradiso delle signore (1883) avtorja Emila Zola. V Bou Marchu v Boucicautu so bile bralnice za moške, ki so se dolgočasili po nakupih in otroških igrah. V Italiji, prvo odprto leta 1877, v Milanu.

Image Modne stranke v čitalnici veleblagovnice Au Bon Marché v Parizu leta 1900. |

Izumitelj figuric. Aristide Boucicaut je bil predhodnik sodobnih marketinških tehnik in mu dolgujemo figurice. Leta 1865 je imel Boucicaut idejo tako enostavno, kot je bila revolucionarna. Vsak četrtek popoldne, na dan, ko osnovnošolci niso hodili v šolo in so matere nakupovale s svojimi majhnimi otroki, se je Boucicaut začel približevati izhodu veleblagovnice na rue de Sèvres in medtem ko je pozdravljal gospe, ki so pravkar bile nakupoval v njegovi trgovini, vsem otrokom je dal figurico. Če bi že naslednji četrtek spremljali mamo - rekel jim je, - bi dobili novo figurico.

Image V prvih figuricah iz leta 1865 je bila trgovina preprosto prikazana. Mehanizem, ki ga je izumil Boucicaut, je predvideval trženjsko tehniko: prizadel kupca z majhnim darilom. |

Prve figurice so bile ročno narisane kromolitografije, teme pa so segale od prevoznih sredstev do vojaških uniform, kostumiranih deklet in otroške tematike. Na hrbtni strani se je pod imenom trgovine oglaševal nov izdelek ali posebna ponudba. Čez nekaj mesecev je Boucicaut spoznal, da je uganil pravo strategijo: vsak četrtek je bila trgovina bolj gneča kot ponavadi in število je naraščalo. Njegov primer so takoj posnemale druge veleblagovnice, ki so se medtem pojavile v Parizu in po svetu.